C'est la vie

No llega a los 40 años y lleva casi 25.000 hamburguesas. Su nombre es Donald Gorske y su obsesión comenzó en el 1972.

Pese a esto, llama la atención su excelente condición física y su delgadez. ¿Serán tan malas las hamburguesas? Quién sabe, pero este funcionario de prisiones ya jubilado está en el libro Guiness de los records.

Tras la reciente apertura de la tienda de ropa Forever 21 en el CC La Maquinista, sería conveniente realizar alguna acción que permita establecer un diálogo con sus clientas o potenciales clientas, y abrir espacios de participación. Sobre todo si tenemos en cuenta que es la primera tienda que la empresa abre en España.

Target: esta campaña está dirigida a jóvenes que les gusta la moda. Les encantan las tiendas donde la ropa es low cost puesto que prefieren comprar diversas prendas a lo largo del año e ir variando.

Objetivos: una vez conseguida la primera compra, se trata de atraer un flujo de gente a través de la prescripción y hacer que las clientas sean leales a la marca.

Campaña: se anuncia en el Twitter y en Facebook una nueva acción. Consiste en que los participantes cuelguen fotografías con sus indumentarias favoritas. La condición es que la ropa sea de la tienda Forever21. Los participantes, conocedoras de la marca, ya han hecho sus primeras compras en la tienda. Tras una semana de margen se abre el período del concurso. Los ganadores se decidirán en base a la cantidad de “Me gusta” o “Retweet” que reciban durante 15 días. El incentivo que recibirán son vales de compras, descuentos y pases para desfiles de moda locales y nacionales.

Una vez finalizado el concurso se pondrá a disposición de los clientes (o potenciales clientes), atraídas por esta acción, estilistas que puedan asesorarlas. Este asesoramiento podrá personalizarse ya que se aún fuera del período promocional se podrán seguir colgando fotos y los estilistas y otras usuarias irán comentándolas. Además, los expertos en moda colgarán una fotografía a diario con “el look del día”. Se mostrarán de este modo diferentes formas de combinar las prendas de Forever21. No será una comunicación unidireccional, puesto que también los clientes podrán comentar las fotografías de los estilitas y proponer alternativas u otras ideas. En definitiva, la temática de la moda girará en torno a su actuación de las redes sociales para así conseguir coherencia con la propia marca.

1. El logo debe conectar con el consumidor
Un buen logotipo debe conectar la marca a la que representa con su público objetivo. Su labor es servir de puente entre la marca y la fidelidad del consumidor a dicha marca.

2. El logo debe activar el pensamiento del consumidor
Los logotipos de marcas deben desencadenar procesos mentales en el consumidor. Deben alentar la imaginación y el subconsciente del cliente. Un logo que no conecta con la mente del consumidor es un logo fallido.

3. El logo debe promover la fidelidad del consumidor
Los logotipos están muy relacionados con la fidelidad y la confianza del consumidor. Cuanto más comunique un logo, más rápida será la fidelización de clientes potenciales de la marca. No hay que olvidar, por otra parte, que el logo debe crear lazos no sólo con el consumidor sino también con el empleado de la empresa a la que representa.

4. El logo debe reforzar la presencia de la marca
El logo es el “embajador” de la marca, aquel que la representa siempre y en todo lugar, aun cuando ésta no tenga presencia física. Con un buen logotipo, es posible hacerse presente en la vida diaria del consumidor sin que haya contacto “real” entre empresa y cliente.

5. El logo debe tener un significado
Dotar al logotipo de significados racionales es importante para conectar con el cliente. Para lograrlo, no basta con crear un logo “atractivo”. Es preciso que éste cuente con un tema y que pueda ser asociado con elementos racionales. Además, no se trata sólo de que el logotipo tenga un significado global en su conjunto, sino que lo tengan también cada una de las partes que lo conforman. Si no es así, la conexión con el consumidor será mucho más difícil.

6. El logo no debe ser aburrido
Un buen logo no debe aburrir jamás al consumidor. Su objetivo es captar la atención del cliente y esto es no consigue aburriéndolo. Si el consumidor se aburre, no conecta con el mensaje del logotipo y lo olvida.

7. El logo no debe ser demasiado complicado
La simplicidad suele ser clave en el diseño de logotipos para marcas. Cuanto más sencillo sea un logo, mejor conectará con el público objetivo de la marca. En cambio, un logotipo con un diseño demasiado “enrevesado” lo tendrá más difícil para conquistar al cliente, puesto que será menos memorable.

8. El logo no debe incluir fotografías
Un logotipo es más fácil de recordar si consta únicamente de elementos gráficos simples. Las fotografías contienen millones de colores que son muy difíciles de procesar. Por eso, es mejor renunciar a este tipo de elementos en los logotipos.

9. El logo no debe ser copia de otro
Si quiere conectar realmente con el consumidor, el logotipo debe diferenciarse claramente de la competencia y ser único. Es un error tratar de imitar los logotipos de otras marcas.

10. El logo no debe emplear tipografías demasiado extrañas
El tipo de letra tiene una importancia crucial en el diseño de logotipos para marcas. Para lograr conectar con el cliente, lo mejor es utilizar tipografías simples y poco recargadas.

Fuente: portal Smashingbuzz 

¡Iniciativa para que los usuarios vean anuncios! Se pagará con Facebook Credits, de momento un anuncio medio equivaldrá a un Facebook Credit, que podrán ser utilizados para comprar productos en Facebook Deals (nuevo servicio de la red social que se parece a las ofertas de Groupon). 

Lindlar ha rastreado el origen de los nombres de las 10 marcas más valiosas del mundo. W&V recoge a continuación los resultados de su labor de rastreo:

1. Apple
El origen del nombre de la que es hoy por hoy la marca más valiosa del mundo no está del todo claro. Al parecer, Steve Jobs propuso el nombre de “Apple Computers” para bautizar la compañía con el ánimo de subrayar la “creatividad” de la misma. Eso sí, la de Jobs fue sólo una propuesta “temporal” a la espera de encontrar un nombre mejor. Sin embargo, como no surgió ninguna propuesta mejor, se optó por adoptar definitivamente la nomenclatura inicial. Hay, de todas formas, una historia alternativa sobre el origen del nombre de Apple. Según Steve Wozniak, co-fundador de la empresa de la manzana, el nombre de Apple surgió tras pasar por delante de jardín con árboles de frutales.

2. Google
La historia del nombre de la segunda marca más valiosa del mundo según el índice BrandZ de Millward-Brown tiene su origen en las matemáticas. Google es la pronunciación en inglés del término “Googol”, que sirve para designar un 1 seguido de 100 ceros. La palabra fue introducida en 1938 por el matemático estadounidense Edward Kastner, que eligió el término a propuesta de su sobrino de 8 años.

3. IBM
El origen del nombre de IBM hay que buscarlo en las iniciales que dan nombre a esta compañía tecnológica, fundada en 1911: “International Business Machines”.

4. McDonald’s
La famosa cadena de comida rápida lleva el nombre de sus fundadores: los hermanos Richard y Maurice McDonald’s, que abrieron su primer restaurante en 1940 en San Bernardino (California).

5. Microsoft
El origen del nombre de la empresa de Redmond tiene en realidad poco misterio. No es sino una alusión directa a la principal actividad de la compañía: la fabricación de software para microordenadores.

6. Coca-Cola
El refresco más famoso del mundo debe su nombre a dos de sus ingredientes: las hojas de coca y el extracto de nuez de cola.

7. AT&T
El actual nombre de la operadora estadounidense de telefonía AT&T, fundada en 1885, es una abreviatura de “American Telephone & Telegraph Corporation”.

8. Marlboro
Para encontrar los orígenes del nombre Marlboro, hay que retrotraerse al año 1902, cuando la tabacalera londinense Philipp Morris abrió una sucursal en Nueva York y comenzó a vender allí cigarrillos inicialmente bautizados como “Marlborough”, en referencia al Duque de Marlborough. Por aquel entonces, era habitual que la nobleza británica prestara sus nombres a las marcas de cigarrillos. Más tarde, se optó por acortar el nombre de la marca para facilitar su pronunciación y su ortografía.

9. China Mobile
China Mobile, fundada hace 14 años, en realidad nació como China Telecom, pero en 2000 fue rebautizada con su nombre actual.

10. General Electric
Esta compañía, fundada en 1892 por Thomas Edison, opta por un nombre descriptivo que facilita su reconocimiento por parte del consumidor.

Fuente: marketingdirecto.com